只有初戀般的熱情和宗教般的意志，人才能成就某種事業(yè)
*本土規(guī)模*的綜合性咨詢集團傾力打造
北京*、清華*EMBA總裁班網(wǎng)絡營銷合作課程
企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷高度融合的精品課程
課程設計針對性強——專門面向中小企業(yè)家及大中型企業(yè)中高層經(jīng)理人
舉 辦 時間：北京 2012年 9 月20-21日（周四－周五）
北京 2012年10月18-19日（周四－周五）
北京 2012年11月15-16日（周四－周五）
北京 2012年12月13-14日 (周四－周五)
北京 2013年01月12-13日 (周六－周日)
北京 2013年03月09-10日 (周六-周日)
北京 2013年04月13-14日 (周四－周五)
主 辦 方：和君咨詢集團
公開課類型：網(wǎng)絡營銷
公開課名稱：網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
課 時 安排：共兩天 每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
講 師：劉杰克
課 程 費用：八折優(yōu)惠價2980元/人（原價3800元/人）
含培訓費、講義費、中午簡餐和茶歇
外地學員交通、食宿自理（和君可協(xié)助安排）
入 學 流 程：查看招生簡章→填寫入學申請表→和君確認→學員交費→發(fā)確認函→按時報到→學習完成 →頒發(fā)結業(yè)證書
目錄 contents
一、培訓收益 5
二、培訓特點 5
三、培訓對象 5
四、課程大綱 6
五、課程主講：劉杰克老師 8
和君網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)總裁公開課入學申請表 11
引言
盡管全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷寒冬，但是網(wǎng)絡營銷的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務和網(wǎng)絡營銷的甜頭！
在當今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新營銷模式、突破市場困局？
在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下，企業(yè)如何依托網(wǎng)絡營銷，實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍？
在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)如何輕松打造打造高執(zhí)行力的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)隊，拔得先籌？
本課程由和君咨詢集團合伙人劉杰克老師親手設計并領銜授課，憑借和君十二年風雨歷程、二千余個實操案例的積累，傾囊相授、傾力打造，致力于幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡營銷能力、思路與技能，讓互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)成長的新動力，開啟網(wǎng)絡營銷的新傳奇！
一、培訓收益
本課程由著名營銷實戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實戰(zhàn)案例相結合的方式，幫助學員掌握核心網(wǎng)絡營銷策略及關鍵運作要點，通過網(wǎng)絡營銷手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構筑數(shù)字時代的企業(yè)核心競爭能力。
本班學員自動成為和君營銷總裁俱樂部成員、進入和君營銷總裁數(shù)據(jù)庫，可優(yōu)先免費參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商的人才推薦。
在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學員企業(yè)，解決學員企業(yè)的資金需求，在股權層面上把和君與學員企業(yè)綁定一起，共擔經(jīng)營風險，助推學員企業(yè)快速上市。
二、培訓特點
結合當今市場競爭形勢和社會化媒體發(fā)展趨勢，通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結合的方式進行授課，內容嚴謹充實又不乏輕松幽默，同時加入學員案例現(xiàn)場演練和點評，增強課程的互動性。
三、培訓對象
企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，*經(jīng)理及其他中高層管理者；
營銷相關人員，營銷總監(jiān)、營銷負責人和網(wǎng)絡營銷相關人員；
品牌相關人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等；
市場相關人員，市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等；
銷售相關人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等；
渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學員。
四、課程大綱
時間 課程綱要
8:30-9:00 簽到、交換名片
課前談
1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動
*部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？
1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？
2，廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造*數(shù)字平臺？
6，企業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡營銷策略
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)？——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭核心？——如何抓住關鍵點！
3，互聯(lián)網(wǎng)時代下的贏利模式？——企業(yè)應如何贏利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場！
5，互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)同競爭？——如何協(xié)同走向共同強大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置！
第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡營銷策略
一、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——創(chuàng)意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？
3，事件營銷本質——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光 ！
6，事件營銷切入點——公益VS危機？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營銷的特點？——免費的光速傳播！
4，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷降龍十八式！
5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——獨特個性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內容？——語不驚人死不休！
9，如何借勢熱點事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何構建微博營銷團隊？——團隊化的年代！
三、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？——網(wǎng)絡日記變身營銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件！
3，博客的本質與獨特優(yōu)勢？——話語權的把控！
4，博客營銷的核心運作要點？——博客營銷的秘籍！
5，博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)！
四、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢！
2，*的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設營銷型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛！
4，SEO的定義與相關知識？——抓住核心運作要點！
5，SEO的關鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運作要點？——八招玩轉SEM!
8， SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來居上！
五、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進行高效營銷？——全民娛樂的年代！
3，如何運用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！
4，如何運用微電影進行品牌傳播？——精準定位視頻賣點！
5，如何運用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶愛上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費者互動？——參與的力量！
5，如何運用APP打造電商平臺？——新技術的運用！
七、如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨特優(yōu)勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng)造傳播內容？——理由的重要性！
5，如何引導和監(jiān)控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？——關系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺？——融合制勝！
九 、其他網(wǎng)絡營銷方式與應用
1，IM營銷
2，社區(qū)營銷
3，郵件營銷
。。。。。。
第四部分：結束語與思考
1，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡營銷的時機——何處著手VS何時開始？
3，網(wǎng)絡營銷成功的本質與核心？
實戰(zhàn)演練：現(xiàn)場指導學員編寫網(wǎng)絡營銷策劃書
學員結業(yè)：頒發(fā)結業(yè)證書及畢業(yè)合影
備注：
1， 實際教學內容可能會根據(jù)需要稍做調整，具體以課前發(fā)布的講義為準。
2， 為了更好的教學效果，建議學員攜帶筆記本和3G無線上網(wǎng)卡（教學地點提供無線網(wǎng)，但多人同時使用，網(wǎng)速可能偏慢）。
五、課程主講：劉杰克老師
著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓師及顧問；營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人；
和君咨詢集團合伙人；衡濟堂集團獨立董事；曾在家樂氏、樂百氏等多家*外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；曾任可口可樂、白葉等多個營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項目總監(jiān)及培訓師；
北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《營銷三維論——低成本打造強勢品牌之路》、《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓課程及市場營銷培訓課程資深講師；《前沿講座》特邀嘉賓；《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家；北京*MBA；
曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《*經(jīng)營報》等各類*媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《*食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《*橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《*飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《全球投資購并機會分析》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇；
曾多次作為營銷專家接受中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談；
出版著作有《營銷力－北大光華管理MBA大型實戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。
劉杰克老師北京*總裁班授課
劉杰克老師在清華*總裁班授課
咨詢及培訓專長：企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設與管理，營銷調研與診斷，營銷策劃與事件營銷，社會化媒體及網(wǎng)絡營銷，新產(chǎn)品上市策略，樣板市場建設策略，整合營銷傳播策略，銷售渠道管理，促銷管理，招商策劃與管理，連鎖加盟策略，VI包裝及品牌形象設計，品牌及企業(yè)文化建設
咨詢與培訓客戶（選摘）：雀巢，家樂氏，納貝斯克，亨氏，可口可樂，康樂氏橄欖油，SOLDELAMACHA，白葉橄欖油，瑞佳意大利面，食寶麥片，達能，POST食品，ConAgra"s，樸秀秀飾品，漢斯，忘不了，冠軍，卡夫，禹王，太陽神，樂百氏，萬元，衡濟堂，奇瑞汽車，TCL，蒙牛乳業(yè)，中北集團，河南天香面業(yè)，英諾薄膜，大連雪龍產(chǎn)業(yè)集團，*人壽，成都萬貫集團，準格爾能源有限責任公司，天山農牧業(yè)，甘肅華羚實業(yè)集團，北京頤德房地產(chǎn)，北京神州航宇測控技術有限公司，新疆煙草兵團，錫林浩特礦業(yè)，揚州揚開電力設備控制有限公司，衡水依威福新能源汽車有限公司，*北方工業(yè)公司，機械工業(yè)第三設計研究院，神華準格爾能源，快樂購物，天津中新藥業(yè)集團，遼寧美麟集團，神龍汽車，華中電力，美國MSC軟件公司，財政部火電效率項目辦等
