鉆展其實就是一種類似于直通車的付費推廣模式，同樣是通過點擊來進(jìn)行扣費的，不同的是鉆展有較于直通車更加優(yōu)質(zhì)的資源位的流量投放，比如說有猜你喜歡等等優(yōu)質(zhì)位置，它屬于一種個性流量推廣，消費者本身通過購物就有了不同的人群標(biāo)簽，而鉆展的引流可以說就是針對于這些標(biāo)簽來進(jìn)行寶貝展示的，換言之，比起直通車，鉆展有更高的精準(zhǔn)性和針對性。同時單品推廣又是可以輔助整個店鋪的推廣的，也就是說通過鉆展單品的推廣流量是可以帶動整個店鋪的轉(zhuǎn)化率和個性流量的。
進(jìn)入鉆展界面，首當(dāng)其沖的就是主題模式的選擇，一個是全店推廣，一個是單品推廣，兩者在推廣方式上沒有太大不同，主要是針對的不同層級的賣家來進(jìn)行不同的選擇，如果是新店賣家，這邊是建議選擇單品推廣的，新店，小店的發(fā)展宗旨是先將店內(nèi)的某一款產(chǎn)品打爆，隨后帶來的大量的附加流量會自然而然地去帶動店內(nèi)其他產(chǎn)品的流量增長。
計劃設(shè)置界面：我們需要首先明白一個千人千面的原理，這邊涉及到兩塊專業(yè)知識，一個是買家標(biāo)簽，還有一個商家標(biāo)簽。
以買家來說，我們在建立一個賬號之初就會有一個自己設(shè)置的基礎(chǔ)標(biāo)簽，但是這個標(biāo)簽是脆弱的，隨著我們不斷地產(chǎn)生購物行為，我們對于不同類目的消費產(chǎn)品的購買力會自動生成不同的買家標(biāo)簽。賣家標(biāo)簽則是我們在店鋪日常經(jīng)營過程中產(chǎn)生的一系列的上貨行為隨之附帶的關(guān)于商家屬性的標(biāo)簽，比如產(chǎn)品價位，日常經(jīng)營信譽等等。
了解完基礎(chǔ)的標(biāo)簽定義之后我們就可以有針對性地去選擇適合我們的鉆展推廣人群標(biāo)簽了。一般來說銷售場景我們選擇日常銷售即可，營銷目標(biāo)選擇促進(jìn)購買，目標(biāo)人群這個方面是具體計劃目的來決定，這邊需要注意的是關(guān)于人群選項的幾個選擇項的意義：
廣泛未觸達(dá)用戶，這個范圍比較模糊，是指以前沒有看過廣告卻能夠匹配商家標(biāo)簽的潛在用戶。
精準(zhǔn)未觸達(dá)用戶，指的是有看過同類廣告并且買家標(biāo)簽比較符合我們商家標(biāo)簽定位的這樣一類用戶。
觸達(dá)用戶你可以理解為喜歡看這類相似產(chǎn)品的廣告的用戶，這類人群的購買需求比較強。認(rèn)知用戶則是有相應(yīng)的匹配標(biāo)簽并且有過瀏覽行為的用戶。
這邊我們一般勾選觸達(dá)用戶及認(rèn)知用戶即可。下面的地域設(shè)置和時段設(shè)置，因為每個人的瀏覽手淘時間都是不同的不固定的，建議使用系統(tǒng)模板即可。然后投放時間末段設(shè)置不限，以便于我們隨時可以終止調(diào)整計劃。我們在挑選投放產(chǎn)品的時候，盡量將同一個品類的商品放在一起，這樣的話同店出現(xiàn)的幾率會比較大，也可以給商家自己的店鋪帶來更多關(guān)注。另外標(biāo)題處是不能有特殊符號的。
推廣計劃進(jìn)行到這一步基本上基礎(chǔ)的設(shè)置就完成得差不多了，接下來的設(shè)置需要根據(jù)個人的實際情況來進(jìn)行具體設(shè)置了。
需要特別注意的是當(dāng)我們在設(shè)置定向人群及出價的時候，溢價方面中小賣家是設(shè)置30-50即可，具體數(shù)額視個人情況而定。具體溢價的詳情可參考：
喜歡我店鋪的訪客：30%-50%；喜歡相似店鋪的訪客：30%-50%；喜歡我寶貝的人群：50%；喜歡相似寶貝的人群：30%-50%
鉆展相較于直通車，鉆展對于標(biāo)題方便的要求會略低一些，但是對于主圖及詳情頁的要求會較高，需要提前準(zhǔn)備好白底圖，透明圖等等，這些細(xì)節(jié)上的區(qū)別，也更證實了鉆展在個性化展示這個方面是比直通車更有針對性。
總結(jié)：利用好每一種推廣工具對我們來說想要更好的前景是必備的技能，在這個充滿競爭的環(huán)境中，多掌握一種推廣渠道對自己而言就好比多了一種有利的武器一般。日常的流量引入，不管是自然搜索流量還是個性化流量，兩邊都抓住才是成功的王道！
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