課程背景
在這個(gè)眾多新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公關(guān)作為整合營(yíng)銷傳播工具的一部分，和廣告以及其他促銷工具一樣起到與消費(fèi)者溝通的作用，但單向溝通的廣告越來(lái)越低效，而公關(guān)借助其更強(qiáng)的互動(dòng)性，以及可觸及所有利益相關(guān)方進(jìn)行互動(dòng)的特性，越來(lái)越多地發(fā)揮著影響力。
做好品牌公關(guān)就是要善于創(chuàng)造生動(dòng)的故事，引起話題，同時(shí)建立一套持續(xù)溝通的機(jī)制，把故事持續(xù)講好，這非常關(guān)鍵。如果只是針對(duì)某一事件進(jìn)行了公關(guān)，引起了一時(shí)的轟動(dòng)，卻忽視了后續(xù)的其他工作，就有可能錯(cuò)失了持續(xù)利用話題進(jìn)行傳播的良機(jī)。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)為弱勢(shì)，公關(guān)傳播的渠道也發(fā)生了很大的變化，今天，公關(guān)與社交媒體、數(shù)碼營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)上，區(qū)別已經(jīng)越來(lái)越不明顯。
另外，危機(jī)公關(guān)在今天這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，也越來(lái)越重要，因?yàn)閷?duì)企業(yè)的負(fù)面消息很快就傳播開(kāi)來(lái)，需要企業(yè)擁有很好的機(jī)制來(lái)做出快速的反應(yīng)，以盡快消除對(duì)企業(yè)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。
課程目標(biāo)
? 掌握品牌公關(guān)與管理的理論知識(shí)
? 了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌公關(guān)的發(fā)展
? 掌握危機(jī)公關(guān)取勝的技巧及方法
? 具備品牌公關(guān)方案的執(zhí)行能力
課程內(nèi)容
?? 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
?? 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
?? 品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
?? 品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
課程安排
??時(shí)間：12月21日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。
?? 地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi)
??國(guó)內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書(shū)）
名師授課
【孫一民】
復(fù)旦*管理副院長(zhǎng)，副教授。復(fù)旦*經(jīng)濟(jì)學(xué)士，碩士，博士。曾赴美國(guó)麻省理工斯隆管理和俄勒岡*訪問(wèn)。曾任美國(guó)麻省理工斯隆管理、俄勒岡*訪問(wèn)教授，兼任香港*榮譽(yù)副教授。研究方向包括服務(wù)營(yíng)銷、營(yíng)銷渠道管理、體育營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、時(shí)尚與奢侈品營(yíng)銷。
【程士安】
復(fù)旦*新聞廣告學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾赴日本電通株式會(huì)社研修，主修市場(chǎng)分析和營(yíng)銷（廣告）策略。*廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、*企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組專家、*優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評(píng)委。主持、承擔(dān)國(guó)內(nèi)外權(quán)威核心期刊，同時(shí)承擔(dān)并參與國(guó)內(nèi)多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理策略等大型項(xiàng)目的咨詢與實(shí)踐。
（以上為擬邀請(qǐng)老師）
學(xué)員對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W(xué)歷
報(bào)名程序：
符合條件者請(qǐng)?zhí)顚?xiě)《 復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過(guò)后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書(shū)》，學(xué)員收到《錄取通知書(shū)》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
