*章：市場營銷與品牌管理系統(tǒng)
1. 消費(fèi)行為學(xué)定義的市場營銷的基本內(nèi)涵
2. 品牌管理*的職責(zé)和使命
3. 品牌管理的主要系統(tǒng)與工作流程
? 現(xiàn)場游戲：考考你的判斷力？
第二章：品牌管理系統(tǒng)中的概念，結(jié)構(gòu)與相互關(guān)系
1. 品牌品牌形象與定位
2. 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵（品牌*度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想）
3. 品牌個性與品牌識別
4. 品牌策略與品牌溝通
5. 品牌延伸，多品牌管理與品類管理
第三章：消費(fèi)行為學(xué)與營銷實(shí)踐
1. 品牌與定位
2. 品牌形象與學(xué)習(xí)
3. 品牌形象與產(chǎn)品概念建立方法
? 現(xiàn)場練習(xí)：金雅典床具概念開發(fā)
第四章： 品牌傳播及廣告創(chuàng)意
1. 品牌傳播策略和計劃的制定
2. 廣告創(chuàng)作流程
3. 怎樣制定廣告策略
? 現(xiàn)場練習(xí)：廣告創(chuàng)意（腳本）評價
第五章： 其他典型品牌營銷活動實(shí)踐
1. 情緒與情感——促銷與終端陳列
2. 情景——終端賣場
第六章：品牌管理的具體實(shí)踐
1. 品牌管理的量化模：上市４次銷售預(yù)測與品牌策略
2. 上市產(chǎn)品整合性品牌評估
? 練習(xí)：生活形態(tài)洞察與品牌機(jī)會點(diǎn)
