本專業(yè)結(jié)合珠寶市場的實際，全面講述珠寶的商品屬性，珠寶市場的類型、特點，系統(tǒng)分析珠寶消費者的購買心理和購買行為，按照市場營銷組合要求系統(tǒng)講述珠寶企業(yè)如何結(jié)合本企業(yè)的特點制定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。
第1章 珠寶及珠寶市場
第1節(jié) 珠寶的商品屬性
第2節(jié) 珠寶市場類型
第3節(jié) *珠寶市場概況
案例：深圳金陽珠寶有限公司的興與衰
第2章 珠寶消費行為分析
第1節(jié) 購買心理與購買動機
第2節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第3節(jié) 消費者購買決策過程
第3章 珠寶市場信息系統(tǒng)
第1節(jié) 珠寶市場信息的內(nèi)容和作用
第2節(jié) 珠寶市場信息的搜集方法
案例：武漢福泰珠寶有限公司沉浮錄
第4章 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第1節(jié) 市場細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第3節(jié) 市場定位
第5章 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略及構(gòu)成
第2節(jié) *珠寶業(yè)異入CIS的必要性
第3節(jié) 導(dǎo)入CIS的模式和時機
第4節(jié) 珠寶企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心
第6章 珠寶營銷的名牌戰(zhàn)略
第1節(jié) 名牌的價值及作用
第2節(jié) *珠寶業(yè)的名牌總體戰(zhàn)略
第3節(jié) 名牌戰(zhàn)略的實施
第4節(jié) 創(chuàng)造*珠寶業(yè)的名牌
案例1：國際珠寶名眚牌——卡地亞
案例2：*珠寶馳名眚牌——達爾曼
第7章 產(chǎn)品策略
第1節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
第3節(jié) 產(chǎn)品的品牌與品牌決策
第4節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第8章 價格策略
第1節(jié) 影響珠寶定價的因素
第2節(jié) 珠寶企業(yè)的定價管理
第3節(jié) 珠寶價格策略
案例：“新金牌首飾”的價格策略
第9章 分銷渠道策略
第1節(jié) 分銷渠道的概念及特征
第2節(jié) 珠寶分銷渠道的模式
第3節(jié) 選擇分銷渠道的意義和作用
第4節(jié) 珠寶分銷渠道策略
案例：“周大福”在國內(nèi)的加膃連鎖
第十章 促銷策略
第1節(jié) 珠寶促銷類型
第2節(jié) 珠寶促銷組合及其影響因素
珠寶營銷策略小結(jié)
第十1章 珠寶拍賣與珠寶電子商務(wù)
第1節(jié) 珠寶首飾拍賣
第2節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第十2章 珠寶營銷實務(wù)
第1節(jié) 鉆石的市場營銷
第2節(jié) 翡翠的市場營銷
培訓(xùn)周期 2年
